智圆行方×祁门茶红天下国之红系列篇
安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司系一家集茶叶种植、生产、销售、科研、茶文化传播为一体的大型综合性企业，是祁门县政府与中国民营500强企业——浙江华川集团投资为主体的混合所有制股份有限公司，是祁门县政府着力推动祁门红茶公共品牌振兴发展的重点项目。公司依托其技术、资源等优势，并通过技术创新、文化创新、理念创新，本着共商、共建、共创、共享的商业运营模式，与各界人士，携手奋进，开启祁门红茶发展新时代，实现“祁门红茶 茶红天下”。
市场上茶叶包装
多数强调高级、强调传统、强调禅意境界
其实茶就是生活中很普通的事物
是人们的日常用品
当我们把它当做一个
日常用品来看时
包装设计就有了答案
我们需要一个符号
具有区别于其他
茶产品的明显特征
建立第一印象
尽快从货架上跳出来
挖掘公共品牌历史文化内涵中
具有感染力的外延表征
进而塑造一个被广泛接受的形象价值
然后通过渠道通路进一步传播产品价值
我们需要一个不需要宣讲就能识别的
且是出自中国传统，富有文化内涵的符号
智圆行方深圳 0755-23991381
公司网站 http://www.szthdesign.com
更多包装设计知识请关注微信公众号 sagead
安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司系一家集茶叶种植、生产、销售、科研、茶文化传播为一体的大型综合性企业，是祁门县政府与中国民营500强企业——浙江华川集团投资为主体的混合所有制股份有限公司，是祁门县政府着力推动祁门红茶公共品牌振兴发展的重点项目。公司依托其技术、资源等优势，并通过技术创新、文化创新、理念创新，本着共商、共建、共创、共享的商业运营模式，与各界人士，携手奋进，开启祁门红茶发展新时代，实现“祁门红茶 茶红天下”。
市场上茶叶包装
多数强调高级、强调传统、强调禅意境界
其实茶就是生活中很普通的事物
是人们的日常用品
当我们把它当做一个
日常用品来看时
包装设计就有了答案
我们需要一个符号
具有区别于其他
茶产品的明显特征
建立第一印象
尽快从货架上跳出来
挖掘公共品牌历史文化内涵中
具有感染力的外延表征
进而塑造一个被广泛接受的形象价值
然后通过渠道通路进一步传播产品价值
我们需要一个不需要宣讲就能识别的
且是出自中国传统，富有文化内涵的符号
智圆行方深圳 0755-23991381
公司网站 http://www.szthdesign.com
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系列产品名命名
中文是最清晰的识别方式
以“红”为着力点
延伸三个不同级别的划分
清楚明白的将产品呈现
朱雀是中国古代神话中的四灵之一
传统图腾，世人皆识
青龙主西、白虎主东、朱雀主南、玄武主
北祁门，方位地处古中国之南
而朱雀，正是代表南方之神
朱，本来就是红色的意思，与红茶属性一致
祁门茶红天下国之红系列包装品牌策略：
以最快速度建立第一印象为核心
给产品以明确的符号化特征
差异传统茶包装
尽量从货架上跳出来
品牌符号不是死板的
一成不变的重复
我们在演绎的时候
利用材料的不同特征
用不同的制作工艺方式
让符号在不同的产品上
有不同的呈现
形成整体丰富且
又统一的产品属性
统一但不是呆板
国之红祁红金眉包装创作灵感来源：
作为国礼级产品的“国之红”
采用创意木盒，通过材质、工艺
将超级符号延展应用至包装
整体呈现出与众不同的气质
国之特色、厚重、尊贵、非凡气度
内置小盒
采用更加简洁的形式
展现品质感说商务属性
送礼有面子、自用有里子
精致小罐子可重复利用
将系列名“国之红”用
古典木质窗棂、屏风花纹手法
应用到包装上
体现传统文化及传统茶文化
红色衬布
与红茶的“红色”对应
同时“红色”贯穿“整个系列”
