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新亚姜糖 印尼华侨创办的近百品牌

包装 - 食品2019-06-20发布2019-07-09最新回复3958阅1评论 1赞0人打赏  赏金¥0
KDC知行天下品牌策划,为品牌持续成长提供服务10年有余。公司创始人王渊亲手操盘国内百余品牌,助推品牌成长,核心成员王捷为北京奥运会视觉主创团队核心成员,奥运体育图标原创者,视觉总监李曦操刀赶集网、小猪短租、酒仙网、中国联通等著名品牌视觉形象整合。
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新亚姜糖   印尼华侨创办的近百品牌

81载时光  3代人守望心传  始终专注做姜糖

新亚食品创始于1935年,由印尼华侨创办,历经近百年,历史悠久,3代人传承,是印尼当地及东南亚地区最受欢迎的姜糖品牌。

品牌故事
上个世纪二十年代,杨先生漂洋过海,追随扎根异乡生活多年的继父来到印度尼西亚。杨先生最初协助继父打点店里的大小事务,同时奋发学习融入当地的人文。在多年后稍有积蓄的杨先生和杨夫人开立了kopitiam(东南亚通俗称为咖啡杂货店)。
有一天店里进来了一个中年男子,手里抱着一个跟他身体一般宽的锑盘,盘子两侧系上了一根粗绳子挎过他的脖子。男子一边敲着手里的小锤子发出“叮叮”的清脆响声,一边嘴里喊着TING TING JAHE,TING TING JAHE(姜)。杨先生当时的第一直觉告诉他这是好产品,于是就向这位卖糖的先生讨教学习制作糖果。
经过了几年的糖果小本买卖,逐渐积累了经验和资本,于是杨先生下定决心建立自己的糖厂,凑够资金购买了当时最先进的糖果制造设备,就在他满怀期待荷兰商人的糖果机器时,等来的却是奸商卷钱跑路的消息。面对突如其来的打击, 杨先生并未服输,找到时机从头再来。
直至到了1935年6月15日, 新亚糖果厂终于在印度尼西亚岩望成立。“新亚”寓意“新的亚洲,新生万象”之意;印尼文意为“甘露之河,生命之河”。

产品特质
我们精选的姜Emprit,生长于印度尼西亚东爪哇婆罗摩(活火山)区海拔较高的黑土地上。高海拔意味着温度相对较低,常年平均气温(13-15℃),背阴环境拒绝暴晒,生长期平均长达15个月。世界上独有的生长环境,造就了这么一颗其貌不扬、长相纤瘦的姜。
我们的姜糖从原蔗糖开始,熬煮自己的糖浆,熬煮的火候全凭几十年练就的眼力。同时我们最主要的原料 ---- 姜,必须保证每天新鲜,清洗研磨,确保原汁原味。独家制作工艺,巧妙融入木薯淀粉,提升天然的Q弹感受。

知行天下品牌策划设计完成了:
一、品牌全案策划
二、品牌文化系统梳理
三、品牌定位设计
四、品牌重塑
五、品牌VIS视觉
六、产品包装策划,产品策略

新亚发展的瓶颈
品牌老化陈旧 产品竞争力不强
品牌有着悠久的历史 产品远销全球 但是对于国内大多数消费者而言 品牌认知力不够
品牌形象过于陈旧 品牌核心价值没有体现出来 同时缺乏大品牌的视觉气质
品牌形象缺乏快速记忆点 以及有差异化的识别符号

通过对新亚姜糖的深入了解,我们发现相对于其他同类姜糖而言,新亚姜糖有着其独特的差异化优势。
1 全球独有的火山黑土人工种植环境
2 火山丑姜 生长期长
3 遵循1935年古法工艺手工熬制

消费心理分析
对于国内消费者而言,毫无疑问,进口商品更值得信任,这是由于国内的食品危机,以及进口食品更加严格的监管机制所决定的,因此,我们可以在充分把握消费者购买心理的基础上,通过包装的整体气质感受,全面营造出国外食品进口的视觉既视感,消除消费者购买障碍。
品牌超级符号

超级符号就是超级创意。
我们将品牌故事、产品卖点、地域文化等信息浓缩成一个符号,通过有画面感的插画内容,将消费者代入印尼原产地氛围当中,不仅能让受众瞬间建立起产品溯源的品牌偏好,还能够最大化的实现高效传播和品牌形象积累,同时通过在产品的各个传播载体上反复运用、展现、传递我们的超级符号,达到消费者的强势记忆点和品牌印记。
申明:该作品解释权归作者所有。禁止转载;禁止商业及个人使用;
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基霸装饰广告#1楼
2019-07-09
这设计有那种南阳,老东南亚的感觉
确定

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