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电子数码产品如何通过包装为产品创造价值

电子数码产品如何通过包装为产品创造价值

行业:电子数码,3C数码品牌:金胜维服务:系列包装设计说明:固态硬盘(Solid State Drives),简称固盘,固态硬盘(Solid State Drive)用固态电子存储芯片阵列而制成的硬盘,由控制单元和存储单元(FLASH芯片、DRAM芯片)组成。相对于传统机械硬盘,固态硬盘具有读写速度快、防震抗摔、低功耗、无噪音、工作温度范围大、非常轻便等优点。  2009年,SSD井喷式发展,各大厂商蜂拥而至,存储虚拟化正式走入新阶段。2012年,苹果公司在笔记本电脑上应用容量为512G的固态硬盘,截止到2016年,固态硬盘市场目前各大品牌包括Intel,三星、东芝、金士顿、金胜维等,形成了初步的竞争态势。Intel,三星作为存储芯片制造商,具有产业链上游优势,处于品牌第一行列。而国产固态硬盘,如深圳的金胜维,近几年来发展速度很迅猛,产品质量稳定,性价比高,出货量很大,但经销商普遍反映,品牌知名度偏低,产品颜值有待提升。
当产品功能和外观都趋同于一致的时候,市场竞争会从低端的产品竞争上升到较高程度的品牌力的竞争。金胜维固态硬盘经过多年的发展,在行业的口碑非常好,但是品牌形象力与产品定位非常不符,提升品牌形象成了当务之急。  
经过多次的考察洽谈,金胜维最终选择品深设计作为品牌年度服务合作伙伴。品深设计在充分扫描金胜电子产品和品牌短板的基础上,围绕着金胜维(KingSpec)\元存的品牌定位,为其重点量身打造以下模块:品牌策划模块直指金胜维(KingSpec)\元存的品牌精神记忆、产品规划助力提升金胜维(KingSpec)\元存产品销量、品牌设计(包含包装设计、形象设计、图片设计)模块扩大金胜维(KingSpec)\元存产品的吸睛力。
为了品牌形象能尽快落地呈现,品深设计首先以金胜维的产品包装为切入点。此次我们针对两个产品:常规SSD和无线移动SSD。常规SSD更多面向游戏发烧友和电脑组装DIY群体,是目前市场出货量最大的系列。因为之前该产品定位为龙系列,以龙的图形作为该包装的重要元素,这次新的设计我们依然延续了龙图形的特点。   龙在中国具有非常尊贵的地位,是权力和力量的象征。龙也具有非常多的形态特征。比如,绣在帝王朝服上的五爪盘龙,雕刻在柱子龙,天空中的飞龙等。而这些形态的龙都属于中国古典文化中常见的形态,特点是龙的形态很鲜明,识别度很高,如果做到我们数码包装上,则现代感不强,数码产品的时尚味不高。     我们采用手绘形式,设计了一条有别于传统风格的龙头,具有凌厉的线条,张牙舞爪的力量感和速度感。我们给这个包装的定位是:飞龙在天,市场抢先。包装最终打样出来的效果非常好,龙的形态上使用了UV工艺,特点更加鲜明。   另一款包装无线移动SSD,是近年来非常流行的一款时尚数码产品,它的特点除了具备SSD读取速度快,耐摔之外,还有无线存储、多人共享、数据加密的独特卖点。尤其是无线存储特点,在机场、高铁候车厅,无聊之时可以同时满足3个人进入存储设备,调取自己喜欢的电影音乐或处理文档之类的,而且还无需插入电脑,即可实现存储,非常方便。  
针对此特点,我们发现此类数码产品年轻人使用的更多些,于是在颜色上,我们使用了明亮的蓝色和淡白色进行对撞,淡白色部分大量水印如音乐、电影、游戏、文档等小图标,阐述功能的同时让白色不在单调,数码产品的属性更加鲜明。包装盒形采取中间镂空,高光透明膜覆盖,让消费者直接看见产品的样式,极大增强了产品的识别度。   
品深设计一直坚持以市场营销为导向品牌策划,对于包装设计尤为如此。面对一个产品差异性并不明显的行业,我们如何实现通过包装提升产品的价值呢?包装是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、也是品牌的标志及优秀的推销员。 品深设计始终认为:一款好的包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同内涵,并融入工业生产、前沿科技、文化内涵、民族风貌等多种元素,不仅可以保护和宣传产品,更能促消产品,提高产品的附加值。

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