企业品牌形象设计——浙江杰克机床

平面 - 作品集2016-03-03发布1175阅0评论 0赞0人打赏  赏金¥0
企业背景:杰克机床是杰克控股集团旗下继杰克缝纫机后的又一大主导产业,凭借杰克这一强势品牌,以资本为纽带,以科技为先导,以人才为依托,在机床业已露锋芒,在短短几年内,杰克机床先后在浙江、江西、湖南等地设立3家机床制造企业。杰克机床不断提升自主研发产品的科技含量及附加值,逐步构建了辐射全国的哑铃战略管理模式,实现研发与营销同步,为客户提供更新颖、更先进、更具人性化和个性化高端产品和解决方案。
解决策略:1、品牌整体形象的优化与提升:在形象塑造方面,为谋在杰克机床原有的基础上为其进行视觉优化,这样既继承了原本已经深入人心的基础形象,又刷新了消费者的视觉细胞,从而对杰克机床产生更多的好感。
2、品牌推广工具统一整合:缺少统一的推广工具是不利于企业进行整合营销的,为谋为其设计了一套与整体形象元素吻合的推广工具,以便加强消费者记忆。
3、核心理念重整与强化:文化理念是企业的灵魂,所有设计必须依据文化理念进行创作。为谋研究了大量资料,对比了各家竞争对手,最终以“非圆磨削,引领未来”作为杰克机床的广告语,与此同时还进一步提炼了产品卖点、创意亮点。
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