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体美雅会品牌全案整合设计实录

体美雅会品牌全案整合设计实录

作品 /风云男士护肤品系列
品牌名称/ 蝶芙兰
品牌策划/ 捷登设计
创建一个品牌如同建造一栋大厦,大楼的形态结构、使用寿命和抗震性,全依赖于地基。品牌策划设计工作就是地基的构建工作,需要企业高度重视,谨慎对待,有计划、有步骤的层层推进。捷登设计从事化妆品品牌产品设计开发和策划推广工作多年,现将几点体会与大家分享、探讨。

风云男士系列护肤品究竟怎么去抓住消费者的心?

这个问题很重要。从功能能讲,男士化妆品无非就是保湿、控油、抗皱之类的。但如果仅仅是用最基础的功能来激发他们购买的热情,估计还不够。应该是从情感的方面进行诉求,现代社会,无论是生活还是工作,男士都承受了很大的压力,而这个压力让很多男士的心变得很脆弱,身心疲惫,出现倦容,他们需要呵护,焕发活力,充满自信。而通过男士化妆品的使用可以让这一切都得到改变。这个情感的诉求,可能更容易打动消费者的心。根据捷登设计总监Raymon的男士市场营销实践,他发现男性消费现实得异常乏味,他们被某件产品所吸引,一定是因为它的功能和性能。捷登设计总监Raymon曾说过:产品定位的精准来源于对消费者需求的分析和购买心理的把握。设计男士护肤品真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于如何找到恰当的语言和男性进行沟通。风云男士系列形象类型就是“男人本色”,野性、理性、感性是他的核心基因,品牌VI、产品结构、包装设计、广告风格亦都是围绕这个核心展开。 【关于捷登设计】捷登设计于2007年在广州由跨领域多重角色CEO携手创立,侧重借鉴大品牌系统整合的思维,以“品牌整合精装工程师和品牌整合精装管家”为使命,集合相关领域极客,专注于品牌创建、品牌提升和营销传播。 自创立初即专注于化妆品行业的品牌策划设计,恰逢中国化妆品行业日益崛起,从品牌创建、产品规划到终端推广,从协助波斯顿引领男士护肤、欧柏兰携手歌星孙悦、高柏诗携手曾宝仪与亚洲天后蔡妍、魔力鲜颜携手安又琪与吴莫愁,花妍丽携手韩国明星林珠恩,从他们销售百万、千万到年销售过亿的跨越,捷登都一一见证并亲身参与其中。 作为国内为数不多,专注于化妆品行业的资深品牌策划设计公司,捷登从未停止对专业、高效作业方式的探索与改革,独创特种兵式协同作业的模式,全案所涉及的专业全是最顶尖的人才在做!单是我们负责化妆品产品包材设计打样的设计师,就已经在化妆品行业浸泡了15年之久。

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