打印

板城龙印包装设计-巨龙正腾风而起,席卷万里!

板城龙印包装设计-巨龙正腾风而起,席卷万里!

2004年,正当白酒高端商务消费崛起的时候,板城的领导人敏锐的把握了市场的需求,并把满足这种消费者的需求作为企业的一个发展战略提到了日程。当时河北的本地酒还没有能够满足高端商务酒需求的产品,卖得好的都是外来品牌,例如五粮液、茅台这一类全国知名白酒。板城的领导人于是提出了,要做河北第一商务消费酒的目标,那么这个目标要如何实现,该以哪个市场作为突破口?如何在消费者的心目中树立高端形象?想到这一连串问题,板城的领导人觉得应该选择一个伙伴一同来完成目标,于是板城的领导人选择了柏星龙这个信赖已久的老朋友来协助解决这个问题。
在了解到企业的战略目标和消费趋势之后,柏星龙做了细致的市场分析,发现虽然板城在当地有着悠久的酿酒历史,以及颇有价值的品牌背书——皇家文化,但是当时板城并没有成体系的使用到这些资源,这导致了品牌在消费者的认知中非常混乱。消费者认同的仅仅是板城的酒体品质,而没有上升到一种精神认同的高度,因此板城没有能够赢得高端消费者的青睐。柏星龙把分析的结果对板城进行了反馈,得到了板城领导层的一致认可。
搞清了问题出在哪里,那么下一步就是要制定明确的战略和战术目标。柏星龙提出了要提升产品,打造战略新品牌方向,那就是聚焦皇家文化,通过产品打造来实现品牌价值的提升。
为了减少新品牌的推广成本,柏星龙建议保留板城母品牌的背书,以板城烧锅+新品牌名的方式来命名,通过对皇家文化的挖掘和创意,企业最终选定了“板城烧锅·龙印”作为战略新品牌的名称。


“龙”是中华文化最具有象征意义的图腾,也是皇家文化的主要元素,而龙印则代表了皇家至高无上的权利,这种深刻的意味正是当时商务市场所需要的。板城烧锅顺势而为,将板城龙印品牌定位在高端商务消费市场,全力打造板城新形象。


孔老夫子曾经说:“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子”。说的就是人的表现和内在品质要一致,那才能达到一种完美的状态。同样,对于包装来说最难得就是神形合一,要把文化、品质、工艺等那么多元素很好的表现在包装设计上,那不是一般的设计师能够达到的水准。柏星龙调用了最好的设计师资源组成项目组,专职负责板城龙印项目。


为了表现好皇家文化,设计师查找了大量清代龙形图案,并从中选择了最适合的龙形图腾进行手绘创作,同时还选择了其他的皇家图案作为点缀,增加包装的包容性。


要做好具有典型性皇家文化特征的包装设计不仅要有核心识别图形,也需要合理的色彩搭配,因为在这个视觉时代,消费者对包装的理解更多来自色彩。因此设计师在创意设计的时候特意规范了包装能使用到的色彩,以帝王黄和朱红作为主色调,青、绿、蓝等色彩作为辅助色彩。

最终的包装呈现出大气、沉稳的感觉,皇家文化的元素表现的恰到好处,六棱形的外包装盒在当时来说也是独创性的设计。
瓶型的设计可谓是最具创新的地方,设计师巧妙的将印章和龙的躯体结合到一起,恰到好处的介绍了“龙印”二字,并且在材质上选择了很具有档次感的紫砂材质再辅之以烫金工艺,使得整个包装设计给人富丽堂皇的感觉。

通过成功的品牌定位和产品打造,板城烧锅·龙印很快在石家庄市场获得了好评,之后又成功的推广到了整个河北地区,成为了河北当地高端品牌的象征,板城酒业和柏星龙共同打造的这条神形兼备的巨龙正腾风而起,席卷万里!
更多创意包装设计请登录柏星龙创意包装官网:www.szbxl.com
声明:作品已申请版权保护,请勿转载或盗用。

[ 本帖最后由 柏星龙设计包装 于 2015-9-7 15:00 编辑 ]


更多

免费发布需求