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柏星龙品牌策略及酒包装设计之白山传奇

柏星龙品牌策略及酒包装设计之白山传奇

关键词: 酒包装 创意包装
历经20年生长的珍稀林下山参,      历经国内专业团队数月的专业研发,      历经数位国家级评委的专业审核,      历时6个月的品牌打造,      白山传奇,于2013年12月28日在杭州掀开神秘面纱,正式面市。      至于柏星龙如何操作此次项目,你是否和小编一样好奇呢?咱们直奔主题...【没有调查,就没有发言权】      成功的品牌形象,不是空中楼阁,不是凭空创造出来的。只有经过实地的调研,深入企业内部,深入市场,了解企业的文化,了解竞争对手的情况,了解消费者的需要,才能够塑造出最受消费者喜爱的品牌形象!2013年春,柏星龙白山传奇项目组一行人北上至吉林,历时一周对白山传奇酒业公司、集安生产基地、大连杭州商业运营中心、杭州市场等进行了一系列调研。      调研过程中,在王总的带领下亲自参观了白山传奇的3万亩人参种植基地,以及参酒的酿制过程。对酿酒工程师、研发团队以及评酒师做了详细的访谈,对整个白山传奇酒从原料、水源、环境到工艺、技术等都有了透测的了解,并对目标市场杭州进行了深度走访、调研,对当地消费者的消费习性有了准确的认知。【颠覆传统,概念突破】      品牌到底是什么?(纯白)T恤加了一个图案,卖35块,到了三里屯,你会发现它就跳到180块钱一件。这就是品牌的溢价能力。      根据柏星龙独创的品牌三维模型,从竞争对手、消费者、企业自身三方面进行分析,提炼出白山传奇独有的、具有价值感的核心价值!       作为一款带有滋补作用的酒,品质——无疑是产品的核心,同时也是消费者最关注的。因此,这种无序竞争的参酒市场亟待规范。而这种“规范”却存在市场空白,没有一个品牌敢站出来引导。那么白山传奇,以全国最大的野山参交易商背景为依托,有能力而且也有责任来引领整个行业走向规范化。经过两个多星期的分析,开会,研讨,最终我们决定从“标准化”的概念出发,塑造白山传奇的差异化!说到“标准化”的概念,以景芝为例,景芝放弃了与趵突泉等酒企对“芝麻香鼻祖”的争夺,从消费者对芝麻香的认知着手,与国家相关部门联合经过研究,制定出芝麻香的国家标准,转而诉求“国标芝香”,制定了一个行业的标准,从而确立了自身在芝麻香市场的地位!      那么,从白山传奇来看,白山传奇应利用参酒行业标准缺失这一市场空白,抢占参酒品类中“标准化”身份,来引领中国林下野山参产业走向标准化,确立林下参的产业新标准,建立行业第一的位置,抢占消费者认知。      拨开层层迷雾,白山传奇的定位也就清晰了——引领中国林下野山参产业新标准。以“标准”定权威,联合国家科研队伍,制定行业规范,确立白山传奇的领导者形象。      从白山传奇自身来说,确定了基地标准、选材标准、萃取标准、调配标准、储藏标准等,以“标准”贯穿整个品牌体系!      从白山传奇的原料来看,白山传奇所用的原料皆为林下野山参,经过20年的生长,具有和野山参相似的品质和化学成分,属于国家级品质的人参,极其珍贵,价值感高。      这种高价值,国家级品质标准的林下野山参,我们称之为——“国参”。      所以,白山传奇的品质支撑——“国参”。一方面凸显出林下野山参的高价值感,另一方面用来提升整体品牌的档次。       “国参”酿酒有什么好处?我们需要将国参的优势进一步落实到可感知的层面。经过一次次的反复讨论与推敲,柏星龙白山传奇项目组成员终于找到白山传奇物理与精神两个层面的结合点——“能量”。      白山传奇酒中含有补力补气的活力因子,具有“能量”的功效。从精神层面来说,白山传奇是一种对人体有益的酒,给人带来的是催人向上的,积极的,乐观的动力,因此,白山传奇就是一种能够补充精气,能够补充能量,能够给生活带来正能量的酒。      因此,白山传奇的广告语到这里就出来了——“国参正能量,国人精气神”。【文化渗透,演绎极致魅力】      有位业内人士曾经说过:“好的包装自己会说话”。      如何让白山传奇的包装说话?      只有一个办法,让包装更具“可读性”!有意思的事物最易吸引消费者的眼光,最具可读性!白山传奇的文化中,最核心的部分就属其“林下野山参”。既是白山传奇的价值体现,也是其最核心的要素。而从产品利益点来看,白山传奇更多的是“养生”功效。      因此在包装中将“人参”与“养生”结合起来。色调的组合偏重素雅稳重的色彩,体现其养生内涵以及高价值感;元素上,从人参的生长过程中提取创意元素,进行艺术化的演绎,充实白山传奇酒包装的内涵,提升白山传奇酒包装的气质。整体呈现的将是一种充满文化气息但却十分灵动,不死板,是传统与现代的结合体,是文化经典的极致演绎!       更多创意包装设计请登录柏星龙创意包装官网:www.szbxl.com      声明:作品已申请版权保护,请勿转载或盗用。

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