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牛栏山二锅头酒类包装设计高端秀

牛栏山二锅头酒类包装设计高端秀

目前提到二锅头,大家无非想到两大品牌,红星和牛栏山。在2000年时,牛栏山在国内市场非常薄弱,当时受到红星的市场冲击,以及消费者对于二锅头的惯有低端认知。在如此严峻的市场形势下,牛栏山想脱颖而出,必须要有所改变,也正是这个时候,牛栏山二锅头和柏星龙正式携手,开启了长达10年的合作之旅。
    柏星龙在对牛栏山二锅头进行品牌规划及包装设计时,首先对市场及消费者进行了深入的调查,并发现北京市拥有庞大的白酒消费人群,尤其是在商务和政务需求,这里汇聚了全国各地的商政名流,但在当时市场出现了奇怪的现象就是,当地主人在接待外来客人时,只能用全国都有的茅五剑,具有本地特色的二锅头因为低廉的价格,根本上不了台面。那么这里的机会点就是,打破消费者惯有低端认知,从品牌定位及酒外包装设计风格上,使牛栏山踏上高端之路,将其定位为“二锅头发源地”,打造成北京新名片。
    设计师在对牛栏山品牌进行设计的时候,就充分考虑到了京城文化的应用,能代表高端的京城文化自然就让人联想到了“皇家文化”。牛栏山系列产品,以皇家文化为切入点,利用“盘龙、皇椅”等皇家元素,规划明黄、正黄等极具皇家意味和特色的包装色彩。作为一款高端品鉴级白酒,在牛栏山二锅头酒包装设计上,为了实现提升产品形象的创作意图,设计以故宫皇家文化为创意核心,通过故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用,旨在营造一种“京华皇风,君临天下”的非凡气度。特别是在现代工艺和表现手法上,给人一种富丽典雅、大气内敛的整体印象。柏星龙创作出来的经典牛栏山成为2007年包装设计界“世界之星”获奖作品。
    经过对牛栏山的品牌规划及包装设计,近几年牛栏山一直保持着30%的增速。2007年牛栏山销售额达5.7亿;2008年销售收入超过10亿,同比增长75%;2009年实现销售收入12.6亿;2010年,销售额提升到了16.2亿,实现了跨越式发展;2011年,销售额为23.8亿,利税近8亿;2012年,销售额为32.38亿,2014年再创新高,以41.2亿元的销售额位列中国白酒前六,正式步入中国白酒一线阵营。
    更多创意包装设计请登录柏星龙创意包装官网:http://www.szbxl.com/
   声明:作品已申请版权保护,请勿转载或盗用。

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