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渔米之湘品牌强势打造休闲零食子品牌

渔米之湘品牌强势打造休闲零食子品牌

关键词: 医院
渔米之湘品牌强势打造休闲零食子品牌                                                                                                                                                                        关键词:                                                食品包装设计 品牌策划设计 包装设计                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         随着我国旅游行业的兴旺发展,休闲食品消费长速度很快,近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长,高出食品市场平均增长率20个百分点,在中国食品市场的地位日益重要。同时,年轻群体日益成为休闲食品的生力军,为了适应新行势,“渔米之湘”在2012意欲打造全新子品牌,抢滩休闲零食市场领域。

【如何为新品牌寻找突破口?致胜焦点在何处?有何创新之路?】
在接手这个项目后,弘一进行了思考,寻找新切入点——

1、新品牌要给消费者什么样的非买不可的理由?要在把握了消费者需求的基础上,给消费者带来了购买的必然理由,这便突破了价格战的恶性竞争。

2、新品牌如何在同质化产品中摆脱价格战?有针对产品特点界定目标消费者,并根据目标消费者的喜好、习惯、特点进行相关的视觉营销工作,从而使目标消费者与产品、品牌产生情感共鸣与价值认可。

3、新品牌如何在同质化产品中脱颖而出?同类产品数量众多,这就需要说不一样的话,做不一样的事,将不同于同类产品的信息与消费者形成完美对接,实现品牌及产品突围。

所以,渔米之湘新品牌的整合重点在于如何找到与众不同的诉求点,为新品牌注入全新元素!

【借势谢娜,巧妙切入,直击目标消费者】

本新品牌将以谢娜为其品牌代言人,因此,我们围绕于此开展工作,谢娜作为国内屈指可数的全能型女艺人,其具有的喜感与欢快的形象早已深入人心,而本新品牌的目标群体集中在15-40 岁,喜欢一切新鲜、刺激、时髦和有趣的事物,接受过良好的教育,注重生活品味,乐于接受新思想和新知识。

谢娜来自国内顶尖综艺节目——《快乐大本营》,于是我们决定将主线放在谢娜与目标群体的对接之上,谢娜是快乐的化身,而目标群体则面临着众多压力需要释放且能够接受新鲜事物,所以快乐这一主线便首先被确定。

有了方向,就有了创作依据,品牌名需要全新创作,这同样需要与年轻目标群体的口味相符合,于是我们在快乐上寻找线索,同时新品牌有八大系列产品,恰好与谢娜所在的快乐大本营节目主持阵容有异曲同工之处,这就是新品牌名的创作核心点!“哈皮家族”品牌名应运而生,哈皮即快乐的英文名HAPPY的中文谐音,而家族则代表了旗下系列产品的数量众多且可与快乐大本营节目相承接,在品牌命名的基础上,配套了广告语即“我的快乐我掌握”,意在强化快乐生活诉求,获得目标消费群体的共鸣与认同。这样的命名方式一举多得,具备市场杀伤力!

【快乐主导,颠覆传统,借助视觉营销突破常规】

放眼“哈皮家族”同类产品,在品牌形象及产品包装上均处在同质化之中,“哈皮家族”要杀出重重包围圈,就必须不走寻常路!

哈皮家族前期投放市场的将有八大系列产品,即多味鱼仔、小黄鱼、麻辣肉、鱿鱼仔、鸭翅、鸭脖、鱼块、鱼脊肉,为了达到与快乐主题相一致,针对这八大系列产品,我们摆脱同类产品及品牌的一般作法,剑走偏锋,力求最大限度产生视觉传播力,助力卖场销售。

依据“哈皮家族”的品牌印记联想,带给消费者最直观的感觉是欢乐围绕,于是我们将此与八大系列产品相结合,以乐队组合形式加以表现,将每一产品化身为乐队每一成员,形象栩栩如生、生动活泼,具有很强的时尚气息与个性意境。这样的创意设计,与时下同类产品形成强烈的反差与对比,大气、国际化且时尚动感,让人眼前一亮,在每组包装上融合谢娜活力十足的形象,更加画龙点晴,在卖场中亦能抢眼、突出。

除了包装视觉的强化,在包装上,我们还根据每一产品的特性撰写了配备小文案,结合快乐主题文案与产品特质解析,增强目标消费者对每一产品的认知,引发他们对快乐生活本义的理解与向往,强化本品牌的快乐文化与消费者的情感诉求的完美对接,拉动本品牌与产品的传播力与渗透力。

总结:哈皮家族是渔米之湘的全新子品牌,也是其进军休闲零食的大手笔之作,弘一有幸能够与合作企业一起参与此品牌的创作工作,也一同见证这一品牌的诞生全过程。合作企业对弘一的信任是对我们的最大肯定,我们运用策划、策略先行的手段,配合统一、协调的品牌操作体系,倾注我们团队的智慧与心血,最终完成任务,也协助合作企业成功开拓市场,最后客户对弘一策划设计作品的总结了3点:

1.创意惊人,引导消费
2.定位明确,色彩合理
3.版面简洁,视觉明了




本文来自瑞安九龙医院:www.rajlyy.com/


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