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昌顺宜家法式烘焙---世强策划圣诞献作!

昌顺宜家法式烘焙---世强策划圣诞献作!

2014年,上海昌顺烘焙器具有限公司携手世强品牌策划共同打造了法式烘焙学校昌顺宜家。昌顺器具创建于2005年,是国内第一家集烘焙器具研发、生产、销售为一体的大型独资企业。为了满足市场需求,促进公司发展,昌顺总公司携手法国蓝带学院研发团队,历经2年时间精心打造而成。品牌致力于传导健康绿色生活的理念,用最新鲜安全的原材料,配合同样安全上乘的家用烘焙器具,提升您对家庭烘焙课程的体验和在自己生活中的呈现。
解决问题

市场定位的明晰
昌顺宜家能带来什么样的产品和服务?专业烘焙技能培训, 优质的烘焙器具, 健康安全营养的烘焙原材料, 全面周到的一系列增值服务,其次我们的目标客户是谁,他们有什么需求?客群以家庭主妇和青年白领为主, 20-30岁具有品位、消费多偏向于满足虚荣心,注重氛围与品质,寻找与自身调性相符的产品与品牌。经济消费较强,消费考虑产品以及服务因素,具有极强的购买力,会购买认为有价值、有品质保障的产品,亲子家庭消费的主力。

家庭主妇消费群体写真: 负责家庭的家务,大多是有亲和力的妈妈少妇;烹饪是她们很重要的职责之一,她们最关注食品的安全营养健康,陪护孩子和料理家务是她们主要的内容,她们希望孩子得到健康与快乐,也希望自己的生活更丰富多彩,摆脱乏味与单调. 年轻白领族消费群体写真: 他们粉墨登场于都市林立的写字楼间,因为职业的缘故,被集体贴上了成功与时尚的标签,每天面对职场竞争,压力大,而且长期在办公室工作,他们渴望休闲与追求时尚生活以缓解工作的压力..
应当从目标消费人群的特性为出发点,形成品牌独特的情感诉求,引起目标消费者的兴趣与共鸣并将这种诉求转化成产品及品牌形象上的差异化形成品牌优势。

品牌定位的确定
烘焙文化和生活方式的推广者和倡导者,我们为受众提供的不仅使产品还有体验,理念,服务,文化,是全面的烘焙生活的传播者,传播一种快乐的时尚的生活方式,体验烘焙是一种表达对美好生活的向往.

功能定位的阐释
我们的培训机构是顾客与孩子,亲朋好友分享情感的桥梁,交友平台,
增加烘焙技能的学习平台,增加生活乐趣,丰富生活方式的平台,结交朋友联络好友亲朋的平台。

人群定位的写真
注重休闲生活的职场高级白领,他们拥有一定的收入与足够的消费购买力,讲究时尚休闲生活与品质生活,是极具潜力的市场消费人群。 陪护孩子和料理家务是她们主要的内容,她们希望孩子得到健康与快乐,也希望自己的生活更丰富多彩,扩大自己的交际圈,摆脱乏味与单调.

内涵演绎
昌顺烘培培训的存在,让人们在忙碌生活中多了一个休憩的空间或品味烘焙食品,或聊天小聚,或思考人生……在这里,来一场从味觉到心灵的自由之旅。
以自行创作甜点,面包,蛋糕传达自由生活,使人们在品味美味时享受自由时光。
随享友情——享受一块自己制作的烘焙作品,邀约三两好友的享受下午茶时光,让分享的意味更浓,让欢聚的时光更长。
随享爱情——享受烘焙食品醇厚的香味、诱人的外形、柔软浓郁的口感所带来的甜蜜幸福感
随享亲情——享受亲子之乐,温暖一家人,让浓浓的爱意愈加香醇


品牌故事
幸福生活的真谛是什么?
就像烘焙创作的过程,用模具,用原料,搅拌, 揉面,发酵,烘烤,出炉.去用心创作亲情,爱情,友情。喜欢烘焙的人一定是个热爱生活的人,这不仅因为烘焙需要巧手和巧心思,更是一个将自己对生活的爱、对亲人的爱、对朋友的爱……

标识设计

•  C&S属于初期阶段因此广泛的联想图形+文字的标识形态符合发展阶段建议用图形加文字的形式,图形标为清晰的品牌定位与产品属性提供了依据。 图形联想易于消费者对于品牌产品和品牌诉求的认知,能使标志具有更丰富的内涵。
•  基于品牌定位,体现学院行业属性,烘焙产品属性,以及第三空间的休闲诉求,我们融入小麦,擀面杖,校徽等元素, C&S属于初期阶段因此广泛的联想图形+文字的标识形态符合发展阶段建议用图形加文字的形式,图形标为清晰的品牌定位与产品属性提供了依据。 图形联想易于消费者对于品牌产品和品牌诉求的认知,能使标志具有更丰富的内涵。
•   颜色采用淡绿色与咖啡色,体现行业属性,采用棕黄色使人有舒适、温馨的感觉。可以营造出欢乐、贴心的气氛。暖色系中最温暖的色,是一种富足、快乐而幸福的颜色。


店面终端
   我们要将店面打造为我们最大的销售员,最大的销售团队,最大的广告媒体,终端全面媒体化是引导购买心理的设计!在终端我们植入厨师帽的元素,巴宝莉的格形,米其林的轮胎人……我们用符号的信息能量创造流行看法,浓缩注意力和价值传达的高效超能量传播符号。承载品牌资产、圈定竞争壁垒的旗帜。作为符号,产品形象的视觉表达,形象载体是产品形象的最小记忆碎片,是视觉核心,一消费者能一眼记住,立刻理解,并在终端一眼认出来。


项目的成功
    昌顺宜家在开业时,引来多方的关注,也获得许多顾客的赞誉与亲睐,与我们世强团队的努力是分不开的。首先,我们着重于对品牌文化战略分析,因为品牌不仅仅是商品,更多的是文化理念的传承与传播。文化核心问题一旦解决,其它问题也就迎刃而解了。其次,我们始终站在客户角度看问题,重视客服所需求的东西和服务,所以,我们世强所有的策略和形象设计都兼顾到客户的想法和利益。这样,最终取得的成绩肯定是斐然的。

[ 本帖最后由 cikings 于 2014-12-24 19:58 编辑 ]

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更多

挺不错,这种商业模式也不错~

红友201709081019603于 2017-9-14 16:58 回复
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红友535536650于 2015-1-3 11:54 回复
《邢帅设计侵权》我只想告诉你一件事,不要报读邢帅骗子学院。http://www.****.cn/article/ZMTM4NDEy.html
红友201709081019603于 2017-9-14 16:58 回复
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路过,很清新的感觉


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