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大向设计/黄果树酒新形象

大向设计/黄果树酒新形象

贵州黄果树酒业有限责任公司前身为镇宁县黄果树窖酒厂,始建于1952年,是一个拥有60年历史的白酒企业。公司坐落于安顺市镇宁布依族苗族自治县青龙山下。适宜的气候、优质的水源、特有的土壤,稀缺的溶洞资源,构成了绝妙的天然生态酿造美酒之佳境。这里民风淳朴,酒风盛行,人们知酒善饮,且多为自酿。公司传承悠久的民间传统酿酒技艺,依托独特的自然地理环境和地域文化资源,结合现代酿酒技术,研发生产出黄果树系列白酒产品。
  2014年3月15日,黄果树广受关注的品牌重塑计划在贵州镇宁揭晓,黄果树品牌新标识、新口号、新产品包装全新全面发布。贵州省委、安顺市委领导、全国各地经销商、数十家国内主流媒体现场共同见证,新形象由知名设计师李志向(大向设计创始人)设计。 
  “大向设计”凭借着对中国白酒文化的深刻理解和品牌设计的独特视野,整合创作了黄果树新一代品牌形象、LOGO、产品包装、平面广告及终端环境视觉设计。“大向设计”提出以“大气魄,真性情”作为品牌的核心创作理念,突破地域性,黄果树团队定出最终方案。
  
  (一)企业形象、LOGO设计
  用黄果树瀑布的大气势演绎白酒文化的真性情。新标识延续了瀑布这一核心元素,用抽象的艺术手法把黄果树瀑布的知名度巧妙的转化成黄果树酒的品牌力,以美酒入杯的瞬间展现中国白酒文化的独特魅力。在品牌形象塑造上突破地域性,形成简洁大气,具有行业属性的品牌符号。
  新标识整体有一种积极向外扩张的力量,预示着企业的不断发展、壮大,团队积极进取,不断超越;又有一种汇聚的力量,预示着产品受到越来越多的消费者亲睐,也体现了企业的凝聚力。   








      (二)产品包装设计
  黄果树以全新形象面世,首先考虑的是打响品牌,在消费者心中留下品牌的印象。包装配合策略“大气魄,真性情”的核心品牌价值,突出黄果树“好山好水出好酒”的品牌调性,对古老的传统元素铜鼓、黄果树瀑布进行重新演绎,形成“一动一静,一虚一实”的视觉对比,体现传统文化在现代社会的延续和发展。整体色调统一,视觉识别度高,充分体现黄果树酒品牌应有的格调和品牌气质。













  
  (三)终端环境视觉设计
  终端以“和而不同”的设计理念,融入现代元素,时尚,动感。既延续了企业VI的统一性,又区分于同行品牌,突显出黄果树的品牌高度与独特魅力。







      (四)平面广告设计
  安顺素有“中国瀑乡”的美誉,也是世界上典型的喀斯特地貌集中地区。秀丽的自然风光与独特的地域文化完美结合,突出黄果树“好山好水出好酒”的品牌调性。以魄(高度)为型,以真(心境)为魂,展现黄果树与众不同的“真性情”!  










附录:
1、黄果树瀑布是贵州的名片,1999年被大世界吉尼斯总部评为世界上最大的瀑布群,列入世界吉尼斯记录,闻名海内外。
2、铜鼓是中国古代悠久而灿烂文化的结晶,是中国少数民族先民智慧的象征,它具有东方艺术的特色,是世界文化艺术宝库之珍藏。铜鼓十二调已获批世界非物质文化遗产。

[ 本帖最后由 daxiangdesign 于 2014-4-10 10:05 编辑 ]


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红友201612140900286于 2017-9-13 16:59 回复
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红友201612140900286于 2017-9-13 16:59 回复
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