【品牌创建】拉丁红 平价奢侈皮具

平面 - 作品集2013-12-03发布2793阅1评论 0赞0人打赏  赏金¥0
背景
对个性化皮具的需求,拓展了皮具的发展空间,而原创能力的匮乏,使得模仿或者说抄版成了皮具行业的一个普遍现象。抄版的结果是同质化严重,淹没了皮具本身的时尚与个性,皮具企业淡薄品牌,靠拼量博取微利来赢得生存。
        挑战
拉丁红遭遇销售瓶颈,利润下滑,企业面临严峻挑战。如何从同质化的混战中突围出来?如何塑造出自己的品牌个性?
解决
我们洞察到消费者一方面想拥有奢侈皮具,另一方面又想要平价,重新为拉丁红定位为平价奢侈皮具,以“平凡不平庸”的主张传播,实现品类创新,跳出同质竞争,打造平价奢侈皮具第一品牌。
此案例来自正合奇胜官网
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