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经典广告文案
　1996诚品敦南店全馆开幕
　　米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
　　HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；
　　PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。
　　需求重计疆界，感官互通有无。
　　张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
　　请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，
　　诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式

诚品书店楼层指南
　 2F——诚品书店
　　在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。
　　文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。
　　1F——知性，风采
　　签约用的笔，写情用的纸……
　　格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。
　　GF——美馔，风尚
　　食物恋的起源，三角形的味觉地图，
　　在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
　　B1——创意，生活
　　品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
　　与您重质不重量的相处。
　　B2——艺术，人文
　　创意自治，艺术自立门户，
　　您灵感的潜意识层，现在出土。

天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠
　　对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
　　天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
　　所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的——过日子的，诚品天母忠诚店你都可以找的到。
　　《关于忠诚与不忠》
　　“多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？”——夏宇《腹语术》
　　所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。

诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
　　离开会议发现安静的快乐，
　　离开策略发现创意的快乐，
　　离开同事发现和平的快乐，
　　离开权利发现安全的快乐，
　　离开网络发现无知的快乐，
　　离开键盘发现书写的快乐，
　　离开饭局发现美食的快乐，
　　离开办公室发现新况味的快乐。
　　美食•咖啡•彩妆•饰品•书店……
　　发现南京东路的新况味。
　　十月十二日，
　　诚品南京店全面开幕。

西门町新生活片场
　　西门町新生活片场，一九九七开幕大片——诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映
　　把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
　　用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
　　到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。
　　去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
　　依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
　　胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
　　伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
　　把自己的照片放大做成电影海报。
　　自己做自己一辈子忠实的影迷。
　　集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

　情色书籍
　　究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？
　　当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。
　　当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；
　　九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

　心灵书籍
　　当人不再相信政府，当人不再相信爱情
　　当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
　　当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
　　当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，
　　若您想依靠的不只是佛陀或基督，
　　您可以选一些禅书或心灵书籍

　儿童书籍
　　当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，
　　当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
　　我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，
　　与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
　　两性书籍
　　为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？
　　为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？
　　如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，
　　可以来找您要的书。

　对书的100种偏见
　　诚品书店一九九五年度书籍排行榜
　　9998个人打开过咖啡馆的门，
　　8778个人参与了流行阴谋，
　　6006个人走进了文化苦旅，
　　5959个人知道了台湾赏树情报
　　1001个人使用过香水
　　999个人目击到戴眼镜的女孩……
　　对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
　　书店一九九五年度书籍排行榜，
　　请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！
　　对无农药的绿色蔬菜一向偏食，
　　对红裙短发的女孩一向偏心，
　　对德制的BMW双门跑车一向偏好，
　　对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
　　每个人心目中都有一本无可取代的书。
　　正因为每个人都有自己的偏见，
　　异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，
　　便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。

　诚品香料书展
　　找寻关于香味的各种故事
　　ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，
　　OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，
　　SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
　　VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
　　嗅觉是无所不能的魔法师，
　　能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光……
　　七月二十日至八月十日，
　　诚品书店香水书展全面散发魅力，
　　欢迎您以调香师的身份，
　　前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。

　　关于游戏
　　白天是塞车过不来的马路。
　　白天是8：30的打卡钟。
　　白天是24。5度的会议室。
　　白天是样样急件的文书档案。
　　白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
　　今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。
　　在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，
　　连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

　　阅读者的群像——《诚品阅读》杂志形象广告
　　
　　海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
　　梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
　　佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
　　罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
　　卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
　　
　　在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
　　
　　
　　关于阅读的另一个概念
　　
　　不懂卡尔维诺。不懂爱情。
　　不懂身体气象学。不懂同性恋。
　　不懂女人。不懂玛格丽特•绿哈丝。
　　不懂FREE JAZZ。不懂死亡。
　　不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
　　不懂楚浮。不懂政治权利和斗争。
　　
　　所以我们阅读。
　　
　　6+6=16的以外，请您验算
　　
　　1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
　　2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
　　3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。
　　4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
　　5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
　　6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
　　
　　《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，
　　关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，
　　您可以打电话来验算一下！
　　
　　买一送一的特权——《诚品阅读》杂志促销广告又一章
　　
　　买一送一的一份小小特权通告
　　
　　对买刚出炉的法国面包，
　　要求附赠一束阳光的人。
　　对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
　　对买房子要求附赠空中花园的人。
　　对和蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
　　对买好书要求附赠额外智慧的人。
　　
　　订《诚品阅读》送人文特刊，
　　买一送一的特权，
　　送给以上懂得要求的人。
　　
　　一千元价值之重新理解——诚品图书礼券企业篇
　　
　　脑力决胜论
　　
　　一千元买不到一副眼镜，却可以买到比儿•盖恣的眼光。
　　一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
　　一千元请不到一未趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。
　　
　　一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。
　　企业取代学校，惟有加强公司内部人员的学习能力，
　　才能应变局。
　　想丰富财库，必先充实智库，
　　诚品图书礼券是您精神犒赏员工，再造企业生机的最好选择。
　　
　　一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇
　　
　　新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法
　　
　　一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
　　二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语，
　　三月四日兑现西蒙•波娃的女性自觉，
　　四月四日兑现小王子的想象力，
　　五月五日兑现聂鲁达的灵感，
　　六月六日兑现波特莱尔的忧郁，
　　七月七日兑现莎士比亚的爱情，
　　八月八日兑现付雷的家书，
　　九月十六日兑现张爱玲的一生，
　　十月十日兑现贾西亚•马奎斯的秋天，
　　十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，
　　十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
　　
　　延长送礼的有效期限，
　　取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，
　　一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均
　　可兑换一生智慧的即期支票。
　　诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。
　　
　　　　
北京晚报》
报纸不是那样读的1
早上9点上班，下午6点下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的时钟已将我程序化
我一直认为紧张的生活才会不断前进
所以微笑也变得很有效率
我更明白保持头脑新鲜才能不落后
所以每天坚持象读课文一样读报
直到有一天
一位同事给我一杯咖啡说
“报纸不是那么读的”
那报纸还能怎么读呢？
或许是阅读与效率无关
“程序”间断的时候
我听到了光线穿透玻璃窗的声音
穿透空气的是声音
穿透文字的声音
穿透心的声音
光芒中
每一个文字散发着新鲜的油墨味道
只有手边刚煮好的咖啡才能与之媲美

时间不能改变一切2
曾经我如此笃信
时间会让一切褪色
看时间会让书生意气的小伙子
变成中庸的小职员
也会让漂亮的女大学生
变成忙里忙外的主妇
激情没有了
梦想幻灭了
希望生活在平平淡淡的生活之中
时间给了我平静的心
但我注定要用他来寻找感动
我看到时间在我的脸上慢慢划过
也看到生活让她变的更像女人
时间给了门前的小树更多枝叶
还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈
就是这样
一个瞬间的开始
就可以给一切一个永远继续下去的理由
我沉浸在时间之中
为了它所改变的一切
也为了它所不能改变的一切……
一只小手拉拉我的衣角
我发现车已经来了
晚报，不晚报

来一份昨天的报纸3
一场深秋的雨
从昨天午后一直下到今天
雨过天晴
我第一个愿望就是跑到街上
尽情享受清新的空气
看一看北京的天空中
有没有久违的彩虹
细细的风吹着暖暖的阳光
我走向那个熟悉的报摊
阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问
“来份今刚到的……“
“来一份昨天的晚报！”我说
阿姨楞了一下
然后伸手在报纸下翻了翻
拿出一叠皱皱的北京晚报，说
“昨天下雨，没来吧……”
我喜欢收集老电影
却从没有买过昨天的晚报
晚报，不晚报

中国入世了,孩子出世了4
从几天前，就默默念着
这一天会是什么样子
全家人都紧张兮兮的
只有我睡的最平静
她的到来，与其说惊喜
不如说自然，就想现在
我和我怀里的小东西
在一个被阳光逗笑的下午
晚报，不晚报
APEC会议开了,锅也开了5
他喜欢什么锅
美式的、俄式的、日式的、泰式的
还是最美味的家常式的
反正一切由我决定
现在，他的朋友们已经来了
但汤好象还要多煮会儿
谁让新闻的味道比汤来的早
晚报，不晚报


新一轮的打击还没有过,站已经过了6
新一轮的打击还没有过,
站已经过了
车是公共的，选择是私人的
空气是公共的，呼吸是私人的
机会是公共的，报纸是私人的
新闻是公共的，眼光是私人的
分享是每一个人的权利
回家的路上
我在公共场所享受私人的乐趣
晚报，不晚报

生活，不晚报。7
我知道，生活偏爱我。
它没有给我宽敞漂亮的大房子，
没有给我令任何人的羡慕的高级轿车，
没有给我超群的才华，
难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友，
却给了我一个她和一个小小的家。
生活是平凡的乐趣，生活是续写的热情，
生活是季节的更迭，生活是顺逆的交替，
生活是重复与被重复，生活是改变与被改变，
生活是面对与被面对，生活是爱与被爱，
生活是新鲜的空气，生活是呼吸的权力，
生活是骚动的欲望，生活是不能晚报的每一天！
生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。
晚报，不晚报
真实，不晚报。8
第一次，我无言以对。
万余字的报道抵不上儿子的一句发问。
我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实。
呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦，
好故事有时比真实更受人欢迎。
幸好，潘多拉的盒子里，有魔星也有希望。
真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我，
真实是打破的壁垒，真实是最后的文章，
真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信，
真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭露，
真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力，
真实是满足的笑容，
真实是不能晚报的每一天！
真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。
晚报，不晚报
时尚，不晚报。9
当它开始被我的目光审视，
它就不再是一条平凡的领带。
我同意，我的眼光可以改造一切，
无论是她的一只手包，
还是一条无人问津的领带。
时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏，
时尚是过时的未来，时尚是超前的现在，
时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习，
时尚是领导与被领导，时尚是超越与被超越，
时尚是新鲜的空气，时尚是呼吸的权力，
时尚是明天的生命，时尚是不能晚报的每一天！
时尚是领导的艺术，时尚是独占的特权。
晚报，不晚报
新闻，不晚报。10
一件事情发生了，
身上的每一根神经都开始兴奋。
从在电脑上编排完最后一个字，
到把片子送到印厂，
就注定我们总是比事件晚一步。
新闻是瞬间的历史，
新闻是火热的文字，
新闻是焦点的主人，
新闻是生命的诞生，
新闻是诉说与被诉说，
新闻是阅读与被阅读，
新闻是打动与被打动，
新闻是公开与被公开，
新闻是新鲜的空气，
新闻是呼吸的权力，
新闻是今天的过去，
新闻是不能晚报的每一天！
新闻是高明的诉说，
新闻是公开的秘密。
晚报，不晚报
李宁
一切皆有可能
影动的夏日
太阳慢慢地爬过赤道，爬过北回归线。日照变得越来越长。夏日的阳光，不断地诱惑着每一个爱运动的人。在阳光下，游戏着自己的影子，会突然有一种从来未有过的感觉在你的四周蔓延。你的速度和影子的速度，你的快乐和影子的快乐，你的爆发力和影子的爆发力，这时候。影子是你的对手，影子也是你的朋友。在你动静之间，阳光、汗水和呼吸，让你舞动的影子在城市的每一角落留下记号。夏天的动感记号。
影子是自由的，身体是畅快的，这一刻，我可以跳得比自己的心高。

准备出击了！
在篮球场上，与影子比赛球技，看谁是女孩眼中最酷的一个。在网球场，汗水从我的衣服里愉快地散发到空中。影子每一刻都跟随着你的步伐。
也许，你早已忍不住到衣柜里翻寻出夏日的运动服，尽情地投入这个夏日，为这样一个阳光明媚的夏日好好准备一下。个性印花网球系列，透气凉爽篮球系列，线条前卫街头系列，这个夏天的选择可真多呀！看得你都已经眼花缭乱了吧？现在，为了影动夏日，你完全有理由统统占为己有！
吸引我自己，吸引我的影子，不一样的风格是我的运动语言。
在街头上，每个人都被你吸引住，就连你的影子也时刻跟随着你的节奏，在阳光下跃动着。这个夏天就让一切都动起来吧！这里是影动夏日。这里一切皆有可能。