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[转]如何从文案做到创意总监

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[转]如何从文案做到创意总监

【如何从文案做到创意总监?】
文案视觉力与设计语言力

AE型设计,策划型美指,平面型文案,完稿型老总,世界乱得爽,说的是人。

“水果成熟,必定有阳光的痕迹,叶子成熟,必定有季节的痕迹,人成熟,必定有经历的痕迹,空间成熟,必定有人的痕迹。”很随笔的文字出自一位房产广告文案叶开。我们有机会介入一个项目的阶段推广,她就是中国西部首要城市某大盘中的高层景观建筑。
广告一个社区的推广创意,如何表现“成熟”?如何画面“变好”?拿烂熟的桃子说事?拿变个小脸说事?文案叶开继续思考,“创意思路:寻找项目成熟在消费者心中留下的痕迹。创意概念:社区成熟了,心惊喜了,看到的世界也不同了!”

“成熟,是改变,是成长。成熟意味着——不是远景,而是现在;不是梦想,而是现实;意味着不必等待,可以行动,而且,过期不候。”一切正朝着成熟的写真小跑,似乎更接近成熟的底限了。后来,我仔细读到了文案叶开的成熟发想,很有玩味。什么是成熟?30岁的男人是成熟的吗?一个40岁的女人成熟吗?未必。几将奔4曾多次被人捶,说我“很不成熟”。

一个社区,交通在变好,配套在变全,一切对这批高层建筑关注观望的业主准业主,利好消息一步一步的上台阶,善于顺水推舟的我自然而然想到“步步高”。很民俗很喜庆很吉祥,就是不国际,其实还有不少缺陷,是一个美指说的。什么?

没视觉感!也就是说,一个文案写下什么良辰美景“步步高”后,美指设计们会发呆,这,这怎么表现呢?咋进行创意发想捏?如何拼画面喔?也许良辰美景“步步高”不是最到位的,但是,从技术上创作上,良辰美景“步步高”,真的是无法完成的任务?

站在态度、技术、创作角度和高度,良辰美景“步步高”这个任务真的无法完成,只能说明,这是一个无法完成任务的专业广告人士。

一个无法完成任务的专业广告人士,可以是设计可以是文案可以是美指可以是策划可以是总监。后来大家在“广告创意”和“房产广告创意”进行了短暂的思辨。再后来我请教个美女文案谈谈“地产广告”的创意,“地产广告只件表现不见创意”,她娓娓道来。

当一个设计一个美指指望“文案”激活视觉灵感的时候,当一个地产强调文案先行“先行者”疲软的时候,好羡慕“JEEP羚羊篇”。

文案:“羚羊!”画面:“JEEP于千山万壑间”。文案与平面的合力,完成了产品与品牌的张力!我们的房产广告现实和作业流程,似乎给了咱们文案很大使命感,做文案的即将做文案还真的要努努力了,让那些凄苦而眼望COPY-W激发视觉灵感的一部分无法完成任务的平面人,不应让人家失望。做多事没坏处,文案练出视觉力,是件好事!美指们早就写写COPY了……

一项任务,两种语言(母语、术语),三个头脑(至少),N多想法(有的很左,有的很右,有的很中庸),都在道上。关于团队里文案美指设计策划们的故事,仅仅是“,”号。


转者评论:
文案视觉力与设计语言力——这句话说的非常的在理。

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如何从文案做到创意总监?

你好像什么都讲了,又好像什么都没讲

是这样的,看个人体会的。

客观来讲,像好比天气,有春\夏\秋\冬一样!轮流转换!说不清;道不明!!!而有些未必!!!

班主任,有没有收集那些称赞型的广告语啊,最好中英都有,一般15字以内的那种,一句一句的,我做画册的时候点缀用

你要什么产业的?以后可以推出这样的系列

9494,我是没看出什么,不过写的有些句子挺好的.

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