河冰封

【如何从文案做到创意总监？】
文案视觉力与设计语言力

AE型设计，策划型美指，平面型文案，完稿型老总，世界乱得爽，说的是人。

“水果成熟，必定有阳光的痕迹，叶子成熟，必定有季节的痕迹，人成熟，必定有经历的痕迹，空间成熟，必定有人的痕迹。”很随笔的文字出自一位房产广告文案叶开。我们有机会介入一个项目的阶段推广，她就是中国西部首要城市某大盘中的高层景观建筑。
广告一个社区的推广创意，如何表现“成熟”？如何画面“变好”？拿烂熟的桃子说事？拿变个小脸说事？文案叶开继续思考，“创意思路：寻找项目成熟在消费者心中留下的痕迹。创意概念：社区成熟了，心惊喜了，看到的世界也不同了！”

“成熟，是改变，是成长。成熟意味着——不是远景，而是现在；不是梦想，而是现实；意味着不必等待，可以行动，而且，过期不候。”一切正朝着成熟的写真小跑，似乎更接近成熟的底限了。后来，我仔细读到了文案叶开的成熟发想，很有玩味。什么是成熟？30岁的男人是成熟的吗？一个40岁的女人成熟吗？未必。几将奔4曾多次被人捶，说我“很不成熟”。

一个社区，交通在变好，配套在变全，一切对这批高层建筑关注观望的业主准业主，利好消息一步一步的上台阶，善于顺水推舟的我自然而然想到“步步高”。很民俗很喜庆很吉祥，就是不国际，其实还有不少缺陷，是一个美指说的。什么？

没视觉感！也就是说，一个文案写下什么良辰美景“步步高”后，美指设计们会发呆，这，这怎么表现呢？咋进行创意发想捏？如何拼画面喔？也许良辰美景“步步高”不是最到位的，但是，从技术上创作上，良辰美景“步步高”，真的是无法完成的任务？

站在态度、技术、创作角度和高度，良辰美景“步步高”这个任务真的无法完成，只能说明，这是一个无法完成任务的专业广告人士。

一个无法完成任务的专业广告人士，可以是设计可以是文案可以是美指可以是策划可以是总监。后来大家在“广告创意”和“房产广告创意”进行了短暂的思辨。再后来我请教个美女文案谈谈“地产广告”的创意，“地产广告只件表现不见创意”，她娓娓道来。

当一个设计一个美指指望“文案”激活视觉灵感的时候，当一个地产强调文案先行“先行者”疲软的时候，好羡慕“JEEP羚羊篇”。

文案：“羚羊！”画面：“JEEP于千山万壑间”。文案与平面的合力，完成了产品与品牌的张力！我们的房产广告现实和作业流程，似乎给了咱们文案很大使命感，做文案的即将做文案还真的要努努力了，让那些凄苦而眼望COPY-W激发视觉灵感的一部分无法完成任务的平面人，不应让人家失望。做多事没坏处，文案练出视觉力，是件好事！美指们早就写写COPY了……

一项任务，两种语言（母语、术语），三个头脑（至少），N多想法（有的很左，有的很右，有的很中庸），都在道上。关于团队里文案美指设计策划们的故事，仅仅是“，”号。


转者评论：
文案视觉力与设计语言力——这句话说的非常的在理。

scorpio922

你好像什么都讲了,又好像什么都没讲

河冰封

是这样的，看个人体会的。

myself

客观来讲,像好比天气,有春\夏\秋\冬一样!轮流转换!说不清;道不明!!!而有些未必!!!

无名日记

班主任,有没有收集那些称赞型的广告语啊,最好中英都有,一般15字以内的那种,一句一句的,我做画册的时候点缀用

河冰封

你要什么产业的？以后可以推出这样的系列

wangjia20041106

9494,我是没看出什么,不过写的有些句子挺好的.