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[技巧] 交流\学习\互动专题之■■■■标志设计■■■■

本主题由 wyxmyp 于 2008-6-11 09:09 推荐主题

痴人梦话‖松‖

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1^# 大中小发表于 2008-3-24 11:25 只看该作者

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交流\学习\互动专题之■■■■标志设计■■■■

此主题的主题是交流.学习,互动,希望大家进来多回帖,说说自己的想法,大家共同交流.学习
主题中所含图片均来源论坛，只供才参考，学习，讨论之用。

标志设计对于设计人来说或多或少的都要接触和设计,怎么样来设计出一款精彩/漂亮/又符合企业的标志呢,下面就根据一些理论和实际的标志做一些分析!

一，标志设计设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：

符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。
符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。

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特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

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凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

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单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。

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[ 本帖最后由痴人梦话于 2008-3-24 14:41 编辑 ]

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2^# 大中小发表于 2008-3-24 11:40 只看该作者

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二、标志设计的表现手段
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：

1、标志的构思手法
表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

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象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

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寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

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模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

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视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不*图形含义而主要*图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

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[ 本帖最后由痴人梦话于 2008-3-24 14:42 编辑 ]

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3^# 大中小发表于 2008-3-24 11:48 只看该作者

2、标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。

意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。

抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

3、标志的表现手法

秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。

对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。

点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我.

前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法.

[ 本帖最后由痴人梦话于 2008-3-24 14:43 编辑 ]

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4^# 大中小发表于 2008-3-24 11:48 只看该作者

三，如何设计出一款好的标志！

如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，从资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，望能从中受益。

1，丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）
现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：
一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
三、信息量。就是反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

2，靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）设计商标和徽志，

  首先要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个要点：

  一、识别性。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。

二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

五、适用性。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

3，魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）

   艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

   一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

   三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

4，胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）

一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。

二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。

三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。

[ 本帖最后由痴人梦话于 2008-3-24 14:44 编辑 ]

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5^# 大中小发表于 2008-3-24 11:49 只看该作者

下面借靳埭强的一篇文章来着一些标志的解析:
中国商标的现代化

我觉得中国设计要有一个现代化的过程，设计现代化是时代发展的必然，是自然的过程和追求的结果，不是口号。下面我从我的一些作品谈如何把中国企业引向现代化。

1、荣华饼家

所有创意中最重要的是在企业本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史，创业于1950年，主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词，有价值的视觉形象多，应从企业中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有花好月圆的意思。元素都是企业本身所具有的，我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法，这很重要，中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，也很现代。
中国商标现代化的方法：承传，继往开来，把传统保留、提升，开创新的境界。
我们专门为荣华饼家礼品店做设计。外国朋友旅游回国前常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装，用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种，在国际市场上，礼品装、组合装外国朋友很乐意选择的其中一种就是老婆饼，有一位太太在家饼做得很好，所以叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案，图案都是从版画上选出来的，包装的种类很多，有的用浮雕的图案，有的用刺绣，还有每盒里有个饼印，可以作留念，增加了价值。亦有的里面放一小罐茶，吃中国小吃时，喝中国茶，吃一块小点，是很写意的事情。饼家的香肠也做得好，包在布袋中，挂着小说明书，说明怎么煮食。商标是品质的保证，每个小饼都有包装，显得干净。这些金黄色、紫色、红色的手提袋，前面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商店是国际机场里最名贵、最漂亮的商店，用电子的文字发布最新消息，把传统的形象和现代的方式结合得很好，统一且有变化，非常成功。

2、福林堂

福林堂是昆明市的药材老店，建筑很传统，是文物。保护文物值得赞扬，应该把一些传统的东西保存好。整个店面不能动，建筑不能拆掉，颜色不能改，可以成为品牌的象征。它的广告上写的是"地道药材"说明药材是原产原销，有高品质的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字，我在原字体的基础上修改，只是表现得现代一些，广告语"地道药材"用中英文表示再将福林堂老店以线构成品牌形象，加上一个小印章，形成了新的商标。福林堂后来有了多家连锁店，店中店，出售中西成药。我为它设计新的集团商标，总体上是一个方形，中国传统的药材一般都用专门的纸包上，是非常大自然的东西，非常环保，古?quot;一草一叶皆成药"之语，不同颜色的叶子代表这是来自大自然的。叶子又组成一个"福"字，家里贴的福字是倒过来的，是福到之意，所以商标也倒过来，这样的比例、重心反而使总体显得更好看，又体现了药店的精神，为病人负责，为大众谋福利，带来健康。我们还为福林堂设计了包装宣传手摺和店中店等，为这家150多年老店创造了现代化的形象。

3、Star 星光传讯

设计要继往开来，也要破旧创新。每个地方都有传统的东西，我们要留住中华民族的根。有的商标如Star比较洋化，没有中国的东西，我把Star的字体重新设计，做些修改，那么中国的根在哪？就是这个箭头造成其中A字，射箭是中国传统，表示把信息搭在箭头上射出去，新的商标显得更现代，但现代化商标本身有中国文化的内涵。

4、凤凰相机

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2008-3-24 14:28

凤凰Phenix相机是一家国营企业，是已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大企业。它本来的商标很有民族风格，但很笨重，没有照相器材的生活化的感觉。企业公开征集标志，邀请我选出的一件作品，它与快门、镜头、相机有关，有快门的旋动感、飞翔的感觉，也有凤凰的形象。但凤凰的冠不够好，没有独特个性，线条的转动，也可以更有动感。企业委托我做修改方案，我做了四个方案，都是做一点修改，精益求精，凤冠与整个形象连在一起更生动一些，焦点更集中；这个更有民族风格；它们是原来商标的延伸，尾部都有所变动。我考虑到这是一个民族工业，所以选择有民族风格的方案。这个设计的原创者是上海年轻设计师王玉龙，我只是修改者，但能使商标提升至一个现代化民族企业的形象，企业进一步委托我规划整体标准，担任他们的形象设计顾问。

5、齐心文具

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2008-3-24 14:28

齐心文具深圳市的企业，在中国的生产商中居于前列，现在它的发展趋向国际化，产品主要出口，不能再使用原商标，但对原商标很有感情。所以设计新商标要有一个过渡时期，首先改良这个商标，用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标，原商标是大鹏展翅，托着太阳，翅翼又象纸张，我对它改动很小，作为过渡。新的商标COMIX, 保留了原来的意念，还是一张纸和翅膀，将来这个可以取代过渡商标，是一个字体商标Logo,也做了整套CI手册。

6、东东云吞面

有些商标的改动可以完全更新。古老的"雅香园"是广东传统的以云吞面为主的小店，要改成快餐店，名称也需要改变。新商标的东是草书，又含有英语east（东，东方）的首字母"e"，这一笔有两个东方意义的文字元素，字?quot;e"，又象面条，一竖是筷子，两个点可以代表云吞，又象小孩子的脸。整个商标显得很现代。我们还设计它的纸杯，外卖的纸袋、海报、门面、招牌等整套VI形象。这个现代化的设计导入使营业倍数增长。

7、点睛品金饰店

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2008-3-24 14:28

周生生是很古老很有名气的，有很多老顾客青睐的金饰店，但它不能没有发展现代市场。企业希望用新的店名开拓新市场。但点睛轩做店名象古董店、画店，而这是卖金首饰，所以这是由改名开始的个案。我就改了一个字，"点睛轩"改为"点睛品"，一字千金，很现代。商标象用笔点睛，下面的线条很象是秋水--眼睛的纹路；又象一个女孩子从水上升起来，出水芙蓉的感觉。我们设计它的环境、包装，礼品袋，礼品袋我把里面的纸边翻了出来，与别人的不一样是原创的手法，也有中国的点睛的精神在里面。

[ 本帖最后由痴人梦话于 2008-3-25 09:59 编辑 ]

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6^# 大中小发表于 2008-3-24 11:58 只看该作者

8、中国模特儿大赛商标

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2008-3-24 14:31

这是一个女孩子穿着美丽的服饰的形象，抽象的线条表现衣纹的变化，下面的横线表示代表模特走猫步的天桥。整个形象又象花，象云，"云想衣裳花想容"是中国的思想，我把它强化，设计了海报，会刊、舞台设计效果、奖杯等。

9、中国金币公司

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2008-3-24 14:31

这个公司的产品很出名，得到收藏者很好的评价，但没有很有现代感的商标，以前的产品中常有最受欢迎的熊猫形象。我考虑到收藏金币就会欣赏它的点滴，金币旋动的动作和旋动感，以及熊猫摇摇摆摆的可爱的样子，设计了这个商标，有熊猫可爱的感觉，有文字：三个C,即China, Coin, Company。我们为这家中国的纪念币旗舰公司设计了一个现代国际化的新形象。

10、福多多餐厅

小规模的企业也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化，待人态度很好，这是他的经营理念，来我的餐厅吃饭，好象老朋友一样，很开心。我设计的标志笑眯眯的，象佛，服饰是西化的。福多多三个字我们公司的职员和我都写，但很不满意，所以让小孩子写，很可爱，生活化。店虽然小，但有气氛，让人开心。我们设计的餐牌很受人喜欢，很多人想拥有。小餐厅在香港引起了许多人的注意，现在已经发展得很好，我们设计了一系列，不一样的笑脸，可以多变，有不同的形象，如设计成父母亲形象等，可以带给人们欢笑，用得好，能提升他的企业文化。

11、中国银行[靳埭强]

最后要提一下中国银行的行标。这是靳埭强在1980年创作的企业形象。基本上是以铜钱与中字设计而成的一个中国现代化商标。但商标设计出来并不等于就是成功，还有好的商标怎么用的问题。当中国银行在大陆各地应用这个行标时，不同的地方有不同的用法，不一样的比例、色彩，文字变形，位置不同，粗细不同，联系不同。很乱。后来知道应该统一CI。再委托我做系统的规范，经过长期的工作，设计了不少应用项目，编辑了手册。我把中英文整合，统一了它的比例，有不同的编排，强化形象，有横的、竖的。应用配合不同的环境。做广告应该强调用手做，不应用电脑，有生活的感觉。我现在还在做它的室内设计的统一规范，工作还未完成，整个CI工程的推展所需时间很长。中国商标现代化的发展道路也还要长期摸索实践而创建起来的。

[ 本帖最后由心凝于 2008-3-24 15:04 编辑 ]

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