暮马

效果图，这词似乎与“提案”一词同时存在的。
从做设计开始，就反省到“效果图”的重要性！总觉得自己的设计不如别人，究根问底是效果图做的不如别人好！
这一偏见，使得苦研效果表现好多年，终于有一天发现：原来很虚伪！
做设计不久就接手做VI了，当时还不完全明白什么叫VI？可能只能知道它叫“视觉识别系统”，至于什么是系统？怎样才能成系统？真的不知道，也不需知道.
从总监手中接过一本沉甸甸的资料（总监以前做的一个成功的VI），脸上不禁沉重了很多——，上面的图形几乎全是画的，有建筑、烟灰缸、旗帜、汽车、飞机、纸杯、服装……，眼前一黑，还是硬这头皮做了起来。一个月后，一个涂料行业的VI雏形终于交给了总监审核，总监表示很满意，因为大凡我能见到的、想到的、具象的、抽象的东西我都画了放了上去，当然，肯定是贴上贵涂料公司的标志的。我还记得，那涂料公司几个老总（几个人合伙的）那时还是打的来我们公司看稿的。与我给他们做的“形象”完全的不符，十几种厂车、摩天大楼楼身广告牌以及飞机机身广告等等，估计他们奋斗几辈子都很难达到……，但客户还是欣意的接受了。设计，真他妈的虚伪！于是开始讨厌做忽悠式的设计了，特别是VI，以至于现在凡是提VI来面试的学生，我一概不用的。
默默做包装设计几年，今天又突然开始厌恶起设计来，特别是做包装设计的效果图！当然，通过这几年的“努力”，目前做个非常漂亮的效果还是不成问题的……，但是心里还是有很多话要说！设计的好坏是不是受“效果图”的影响很大？或者取决于效果图怎么的？至于一个包装的陈列，我想远远不是设计在电脑上所表示的那样的，
不可能产品包装只陈列在黑屏或者纯色色屏上的！
也不可能单独出现在消费者面前的！
也不可能只有你清晰，其他产品包装都模糊的！
也不可能卖场里的灯只照射你一件产品的！
也不可能周围产品全是灰色的，只有你的产品是色彩鲜艳的！
……………………
那我们的效果图在做什么？虚假广告？还是暂时欺骗客户，让其定稿？……，不管什么，我想居心都是不良的！
要看效果，打个一比一的原样放在卖场去感受，那才最直接！
天天在做提案，天天还得画效果图。寒！
看到越来越多的帖子，效果做的一个比一个漂亮……，
感叹技艺高超之余，更期盼一些平面的，附有结构线的包装作品贴闪现出来！

胖胖蛋塔

老马的见解深入人心，我想这可能是做这个行业久了的人都有的想法，反正老马的认识很对我的味口，用效果图的好坏来赢得客户总规是长不了的，有责任感的设计者请不要用电脑欺骗自已和别人。

迈克尔.唐僧

感觉LZ的牢骚有点偏激了的说,效果图是设计师对包装结构.材质.成列效果做的最直接的阐述,当然是要求对全局性有精准把握能力,怎么能用"虚伪"这个词来形容?这纯属友情交流,不能苟同,请勿见怪!

Ж自来也Ж

说句实话,做一个专业的效果图才能磨练人的耐性.
(我跟LZ也是一样.也下过功夫纯用PS练效果图,那段日子想起来也汗颜)
在没有实物的情况下.要表现你的设计成果肯定要下点功夫而不是马虎打印了事.
不能说是忽悠客户.而是要把你做的成果完美的整体展现出来,
做设计的可以不做效果图给客户看(忽悠客户).
但一定要会做一个好的效果图!!!

hfsl78

赞同老马的意见，有能力就做一比一的打样稿，更直观。

xy218218

我们就是一比一的稿子，然后摆放到专卖店的柜台上，然后再拍照回来，看这个是不是成为焦点，同时发一份意见征求稿，让顾客和营业员去评价，能接受就上，不能接受就回头再设计，效果图只是体现你的设计稿的美观，如果不适应市场需求，不迎合顾客感受，你的设计是失败的·

louyuqiming

我不太做效果图  不过感觉你们说的都挺有道理...一是感情表达 二是商业用途  学习做效果图中

sunshine

楼主说得非常好，好的设计，应该是以消费者为导向。

比较悲哀的是，现在的效果图越做越忽悠，相当程度，这也是客户自己起到推波助谰的作用。

如果不出效果图，再好的设计
，也只能进回收站！

卤煮大饼

我不敢说老马说的都对,起码有一部分是对的,不可能每个公司都能去做一比一的实样的,成本很高的,做效果图的目的就是在控制成本的同时把包装的效果展现出来,以前的效果图都是单独的一个黑色背景或者是白底,这样设计确实很出彩,但是现在我们也在一步步的改进效果图的制作方法,添加了丰富的背景其目的也是在衬托包装,但是这样给人的感觉更直观一些,下一步 ,麦顿包装www.bjmedad.com/也准备发一些带结构线的包装平面图上来,和大家共同的来学习交流.

阿惠521

赞同楼上的..........................................