平面广告创意一
主题：别克君威拥有广阔胸怀和成功气质。
内容：利用电视广告文字脚本二所描述的，当所有的景物都进入画面的山水画，别克君威在画中浓缩为一点，但能看清楚外形是君威，这时的君威已经融入了山水画。广告文案：不是我们太渺小，而是世界很宽广。
七、广告媒介策略
本次广告投放主要选择电视和报纸杂志的结合，在旺季到来前逐渐加强投放频率，别克的品牌广告要给人视觉效果，所以全部放在电视。君威的广告分两部分，感性诉求广告投放在报纸上，让受众人群在短时间内记忆，理性诉求与感性诉求相结合的广告投放在汽车专业杂志上，便于受众人群长时间记忆。
第三部分：广告计划
一、广告目标
1、通过广告宣传，强化别克品牌在人们心目中的地位，别克在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、继续扩大销售量，第三季度（旺季）销售35000辆以上。
3、继续扩大市场份额，在2004年下半年在中高档车市场份额提高到40%。
二、广告时间
考虑到别克君威降价与下半年上海通用卡迪拉克发布时间，将本轮广告时间确定为：
开始时间：2004年5月27日，与君威降价同步
结束时间：2004年8月底
三、目标区域
全国重点城市：包括北京、上海、广州、深圳、武汉，以北京上海为重点。
四、广告诉求对象及重点
诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为公司高级主管及私营企业主。
诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵（品牌）
豪华气派、大气尊贵（君威）
固若金汤的安全与同级车中最安静车厢（君威）
对于别克品牌完全采用感性诉求策略，深化别克成功文化。在君威广告上采用感性和理性相结合的诉求策略，强调轿车的可靠性和独特的安全设计，尤其强调君威在同级车中拥有最安全车厢。
五、广告媒介选择与发布计划
别克品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。
6月 7月 8月
中央电视台二套 ** *** ****
中央电视台四套 *** **** *****
别克君威的广告在旺季到来之前的一个月（6月）在中央一套、二套、四套强势推出，别克君威理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括《羊城晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《深圳》、《上海》、《中国汽车画报》、《汽车杂志》。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
6月 7月 8月
羊城晚报 **** **** ****
北京青年报 **** **** ****
北京娱乐信报 **** **** ****
南方都市报 **** **** ****
新民晚报 **** **** ****
楚天都市报 **** **** ****
中国汽车画报 * * *
汽车杂志 * * *
*代表次数
六、广告费用预算（略）
第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）
附录（略）
本策划方案创作于2004年3月开始至5月底结束，历时两个月，其版权属于何毅本人，未经允许不得用于任何商业目的，如有需要请与何毅联系，
henryheyi@sohu.com
