洪铮

设计属于实用美术范畴,我个人从业十年，发现表面浮华的市场背后，却充斥着越来越多的粗制滥造之作。设计产品的公式化、模版化让整体行业与日韩欧美间的差距越拉越大。　　很多客户，自身不具备基本的美术专业素养，他们一般用其他相似产品宣传方案做参考，再配以一些空洞泛泛的口号，如“大气”“现代感”“国际化”“高贵”等等。云里雾里胡喷一通。这样的结果，往往产生出千篇一律的视觉垃圾。近年来泛滥成灾的地产广告就是最好的例子。十年前让人赏心悦目、眼前一亮的好东西，逐渐繁衍出无数个孪生兄弟，虽然地产商叫张三李四王二麻子，广告却做的跟一个妈生的似的，这样导致的最终结果就是视觉疲劳，增加宣传成本。当然，房价大涨，炒家云集。地产市场一直以来都是卖方市场，特别是近几年，他们不发愁卖房。所以广告对于他们只是聋子的耳朵，摆设而已。一个可有可无的东西，我们也无须操心其品质的优劣。
　　言归正传，设计优劣的评判，一是靠市场检验，二是靠业内标准。这么多年设计无法良性发展，主要的症结在于：市场妖魔化，行内标准不清。面对一件作品，往往意见不一，所谓仁者见仁，智者见智。那么，如何成功地选择最适合自身企业的广告方案，成了困扰很多高层的主要问题。当然，“关系户”情况另当别论。下面，我以一名设计从业者角度，用最通俗的语言，给有此困扰的朋友一些建议，大家或许有更好的评定方法，也可以留言讨论。
　　平面设计作品的评定应遵循：不土→好看→有内涵
　　这五字标准看似简单，实际实施起来足以枪毙掉目前市场８０％的设计稿件。这三点必须按箭头指向方向依次满足，如果能依次满足到第三个标准，那一定是一个好作品。这里说到的按顺序依次满足很重要，有很多设计竞赛评判标准本末倒置，过份强调内涵，从而助长了众多视觉暴力作品的产生。形式和表现手法极其粗糙。这样的东西即使金奖银奖，也过不了市场检验关。起不到广告的基本作用。
　　不土：这里强调一下，不是说不能出现乡土或民族元素。很多“土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值，比如剪纸、皮影等民间画册作品。这里的“土”，指的是俗，或者说庸俗，比如不孕不育类广告放个大胖小子。地产广告里的绿树蓝天等等。这里基本有一个原则，同一种形式，一百个人重复就是土，一万个人重复就是特土。一样的主题，往往变一个角度和形式，会有柳岸花明的效果。
　　好看：这里说的好看是指形式的美感，主要考察的是设计师对色彩、构成以及图形、图像的掌控能力。好看可以是繁琐的，可以是简练的，可以是古典的，可以是现代的。越好看的作品距离一副美术作品的标准就越近。比如很多电影海报，其画面的张力和美感，不输给任何艺术大师。
　　有内涵：这点对于设计师来说困难最大，原因并不是“有内涵”本身的难度，而是要首先满足前两个标准的前提下再来讨论作品的内涵。作品内涵考察的是设计师的知识面，是体现设计师对该产品的认知和深刻程度，要求设计师博古通近。不仅仅要熟悉产品知识，还要了解相关的文化背景与内涵。在这点上，日本设计师做得相对超前。欧美由于缺乏文化底蕴，在这点上显得单薄。当然，在实际的市场需求中，很多设计产品并不要求一定具有内涵性，内涵性主要取决于目标消费群的文化程度，不然，内涵是有了，没人看得懂了，也背离了广告的基本原则。
　　好了，基本上就这些，祝朋友们都能理性的选择适合自己的广告。如果您有更简单有效的见解，也请回复给我。为中国广告设计进步尽自己绵薄之力！
文章引用自：

[url=http://blog.sina.com.cn/u/1234616765#cmd:asc(http://blog.sina.com.cn/s/alist_1234616765_6_1.html)][/url]

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雨后

学习～～～～～～～～～～～～～～～～

black007

不土→好看→有内涵

这个箭头感觉很8错,有点感觉的

redli

感觉好深奥   学习   不土→好看→有内涵

sinianyezi

看来能做到以上三点的设计应该是一名很出色的了

20071227

是的，说得对！

腐叶

非常同意这种说法,通俗的简单的就是最好的,往往一些大师把能简单化的东西给说的让人摸不着头脑,大众门就觉得这是好东西觉得自己看不懂的就是好东西,这种想法其实大错特错.打个比方就说李绅的悯农把,把农民的辛劳诠释得淋漓尽致,而且通俗易懂,这就是境界这就是水平而不是某些被神化了的大师们的让人云里雾里的说法.不土→好看→有内涵这中间我看还要加上个通俗易懂受众群广...能让所有人说的出来好才是真的好,说的更土点能让消费者不由自主从口袋里掏钱的设计才是最好的设计...雅俗共赏....这才是最高境界.........水平就这么点......不说了；

[ 本帖最后由 腐叶 于 2008-1-14 17:14 编辑 ]

腐叶

有点没吐糟完的感觉....我把话说完,实在是上次看到的东西有点气愤
    什么是设计?设计其实也是一种商品客户为什么要为设计买单?因为你的设计能为他带来效益能让他的消费群体扩大....你要记住你做的是一个商品而不是艺术品...在LZ说的那些的前提下的最大的一个前提是:你做的还必须要为客户带来效益...一个设计师的基本道德是要对得起客户的设计费这是最重要的...往往有些设计师做的东西美则美矣..但没有太大的商业价值...你说你这算什么?愚弄客户?都说客户强奸设计师这是谁造成的?还不是设计师本身?因为客户他不会管你做的东西是不是好看他要的是你的作品能让他的东西更能卖出去..懂?都说客户不懂美不懂什么好看..但你们设计师难道又懂客户了?你们得摆正心态你们的东西是要给客户带来产品附加值的商品而不是艺术品!!!懂?客户需要的设计是能让消费者掏钱的设计不管你做的是不是好看还是得过什么什么奖这些都没有实际意义....能去脓的膏药才是好膏药哪怕它再恶心再难看.....客户为什么要拿东西叫你们照做?因为这是个成功的案例是能够让产品卖的快的设计...并不是你们想的客户庸俗....庸俗也是被你们逼的...你们做设计做出来就做出来了之后就没你们什么事了而客户要拿你们做的东西推向市场...你们做的东西不能够在市场中为客户的品牌附着更多的价值那客户损失有多大?要学会换位思考啊!!当你们站在客户的立场的时候你们就明白客户的苦衷了....就说这么多了!!哎
   我说的有点偏激了算了不说了实在是被气的并没有去攻击谁的意思...要是斑竹觉得不好就删掉把!!!

[ 本帖最后由 腐叶 于 2008-1-14 17:49 编辑 ]

雨后

不土→好看→有内涵有意思支持

ackk1899

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