盛世三步曲 购物大联欢
—圣诞、元旦、店庆特别活动企划案
活动主题：盛世三步曲 购物大联欢
活动时间：2007年12月21—2008年1月13日（前后24天，占4个双休日）
活动目的：突出节日气氛、吸引消费者兴趣、拉动商场人气、增添购物乐趣、提高商场销售额，达到促销及宣传效果。
活动范围：星利城名品广场、专卖店
活动内容：
把握圣诞、元旦两节到来这一契机，同时借助店庆，针对“星利城”名品广场及专卖店，举行“盛世三步曲 购物大联欢”大型系列促销活动，具体内容如下：
1、正价商品一楼满100返xx券、满200返xx券；二楼满200返xx券、满400返xx券；
2、活动期间，圣诞、元旦及店庆当天，顾客凭购物小票，满100元（实价）可领取精美礼物一份（礼品待定）；
3、凡在12月18日—23日在商场购物的顾客均可凭一定金额的购物小票，在24日平安夜当天获赠圣诞帽（或其他礼物）一份；
4、圣诞当天，下午17：00—21：00，名品中岛开展“部分穿着类、床品4—6折限时抢购”（拟订，或以买一件8折、两件7折、三件6折这样的方式进行，限时抢购所得购物小票不可换取圣诞礼品）；
5、店庆当天，凡1月8日出生的顾客，可凭有效证件领取精美礼物一份（具体礼物另定）；
6、平安夜（12月24日）晚17：00开始，在名品门口布置谜语帘（用一个个小纸条印上小谜语，横向组合成帘子），顾客凭谜语小条到2楼促销服务台回答，核对正确答案后，可领取10元代金券（待定，限整个活动期间使用）；
商场布置及氛围体现：
1、名品中岛上方横梁悬挂带有活动主题的写真ＫＴ板；
2、名品及专卖店全场吊牌广告宣传；
3、名品电梯护栏张贴宣传画面；
4、名品广场立柱氛围体现；
5、名品及专卖店全场悬挂坠饰，烘托节日氛围；
6、名品电梯中央利用道具进行节日场景布置；
7、12月21日至25日，名品及专卖店全体导购员及收银员佩带圣诞帽子上班，增加圣诞气氛；
8、圣诞节当天，在名品门口可请摇滚乐队增强圣诞气氛；
9、圣诞节当天，名品广场派专人扮演圣诞老人在商场内循环走动，为顾客随机派送各种精致小礼品或甜蜜糖果；
10、1月7日——8日，如有可能，从老约翰等蛋糕房购买或租用生日帽用于全体导购员佩带。
广告宣传：
1、电视字幕：分6天进行信息宣传，
广告媒体
| 发布时间
| 时间段选用目的
|
电
视
字
幕
| 12月20日(周四)
| 针对整个活动及周末进行活动预热宣传
|
12月23日(周日)
| 针对平安夜、圣诞节进行主要宣传
|
12月27日（周四）
| 维持活动热度，同时也是针对周末进行宣传
|
12月30日（周日）
| 针对元旦进行宣传
|
1月3日（周四）
| 针对周末及店庆进行预热
|
1月7日（周一）
| 针对店庆宣传
|
2、短信广告：针对圣诞、元旦、店庆，分三次发布信息。
广告媒体
| 发布时间
| 时间段选用目的
| 数 量
|
短 信
宣 传
| 12月24日（平安夜）
| 针对平安夜、圣诞节进行主要宣传
| 12000条
|
12月31日（元旦前）
| 针对元旦进行主要宣传
| 3000条
|
1月7日（店庆前）
| 针对店庆进行宣传
| 5000条
|
细节准备：
1) 宣传准备：与广告公司保持联系，提前5天确定电视字幕文案、短信广告文案等宣传素
材，提前4天确定活动期间画面设计、并定稿制作，以确保活动前一天晚上之
前安装完毕；
(2) 商品准备：提前确定好活动中各阶段所要进行价格浮动的商品品种、数量及价格浮动范
围，
以及厂家所能给予的赞助，以确保活动更好地进行；
(3) 道具准备：提前5天确定落实好活动期间需要发放的各种礼品；
(4) 员工激励：商场各主管制定促销员激励方案，鼓励促销员在活动期间保持良好状态、积
极拼抢，争取在活动期间在销售上取得突破；
(5) 现场管理：商场主管掌握好活动节奏，维持好现场秩序防止出现哄抢和其他意外，以免
造成负面效应。
公益活动（圣诞特别企划）
每年的圣诞之夜，你是否会想起那个卖火柴的小女孩，是否会想起那个慈祥的老奶奶，其实在我们城市中，也还存着需要我们去关心的孤寡老人和孩子们，伸出您热情的双手，献出您的爱心，让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。
形式：公益捐款活动
目的：在商业味过浓的圣诞节期间，给人们心中送去一丝温暖，使人们对星利城产生不自觉的认同感和亲切感，不管捐款箱内实际效果怎样，只要尽心就行了，反正我们的目的还有一点就是对我们企业进行美好形象宣传。
操作：
1、事先联系好相关政府福利部门，了解举办此类活动的手续及规则；
2、商场门口张贴一幅用写真为材质，以慈祥老人、眨着眼睛的孩子为主要元素的画面，用做公益宣传广告，并做一个用纸盒改造成的“爱心箱”，用于顾客或来往路人注入“爱心”；
3、联系好福利院，开展事后的圣诞献爱心活动，可邀请媒体进行新闻报道，为星利城制造社会舆论，提升知名度和美誉度。
二00七年十一月
